تبلیغات تلویزیونی، بر ضد فرهنگ ایرانی اسلامی

به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا به نقل از پایگاه خبری تحلیلی کریمه، رویای یک‌شبه ره صدساله را طی نمودن و به دست آوردن درآمدهای هنگفت بی‌زحمت در انبوه تبلیغات رنگارنگی که رفاه‌طلبی را ترویج می‌کند، قصه‌ی این روزهای تبلیغات تلویزیونی صداوسیماست...

این در حالی است که بسیاری از تحلیل گران رسانه‌ای درباره این موضوع نه‌چندان خوشایند؛ تذکراتی داده بودند؛ اما مدیران رسانه ملی به بهانه‌ی درآمدزایی و... بهترین زمان‌های شبکه‌های تلویزیونی را بین مالکان خصوصی و سرمایه‌گذاران دانه‌درشت بازار تجارت و فروش خدمات داخلی تقسیم کردند!

از سویی دیگر، برنامه‌های روزمره تلویزیون با توصیه‌ها و ارشادهای مستقیم و غیرمستقیم درباره سبک زندگی اسلامی، صرفه‌جویی و لزوم خودکنترلی خانواده‌ها در درآمدها و هزینه‌ها همراه است، گویی آگهی تبلیغاتی رسانه ملی تافته جدا بافته این سازمان محسوب می‌شد!

آری، گویی تلویزیون دچار تناقض شده است؛ از سویی در بخش‌هایی شعار حمایت و پیروی از هویت و ویژگی‌های بومی و اسلامی سر داده می‌شود؛ اما در بخش‌های بسیاری این اصل نقض می‌شود.

متأسفانه امروزه تبلیغات ابزاری بر ضد فرهنگ ایرانی اسلامی است. درحالی‌که رسانه ملی باید با صرف هزینه‌هایی باید جلوی این تهاجم را بگیرد نه اینکه آگهی‌ها را به‌عنوان ابزاری برای تهاجم فرهنگی و نهادینه کردن عناصر مخرب فرهنگی در ذهن مخاطب به کار بگیرد.

گفتنی است که "ایجاد فضای تبلیغاتی ناسالم، ترویج رویکردهای مادی گرایانه و ضد ارزشی و روحیات عافیت‌طلبی در مقابل کار و تلاش همراه با تبلیغ نمادهای زندگی غربی و متعارض با سبک زندگی دینی و ایرانی، ترغیب مخاطبان به استفاده از محصولات و برندهای خارجی، ترغیب به مال‌اندوزی کاذب و نامتعارف از طریق اهدا جوایز در قرعه‌کشی محصولات، ذائقه سازی برای استفاده از غذاهای آماده و به تصویر کشیدن زن در لفافه گرایش‌های فمینیستی و نگاه ابزاری به آن" ازجمله موارد موردانتقاد شورای نظارت در پخش پیام‌های بازرگانی بوده است.

همچنین طی دو سال گذشته رهبر معظم انقلاب با هشدار این‌که جامعه ما در حال پیر شدن است بر زدودن فرهنگ کم‌فرزندی تأکید کردند. این موضوع چنان حائز اهمیت بود که بار‌ها در سخنرانی‌هایشان به مناسبت‌های مختلف و  به شیوه‌های گوناگون به این موضوع پرداختند.

اما بااین‌وجود رسانه ملی از فضای لوکس و فانتزی تک‌فرزندی خارج نشده و تمام تولیدات آن خانواده‌هایی را با یک و یا نهایتاً دو فرزند نشان می‌دهد!

از موارد دیگری که موردتوجه مقام معظم رهبری بوده است الگوسازی متناسب با فرهنگ ایرانی اسلامی است. الگوهای کارآمد و اثربخش که قابلیت بهره‌مندی توسط توده مردم را داشته باشند.

در این بخش نیز شاهد بی‌مبالاتی رسانه ملی در ارائه الگوهای ضد ارزشی از زبان پیام بازرگانی هستیم. مثلاً؛ پدر خوب کسی است که فرزندانش را به فلان رستوران می‌برد یا زندگی بدون فلان محصول جریان ندارد یا پند پیرانه پدری به معرفی فلان کالا به فرزندش معنی می‌یابد.

هرکدام از تبلیغات تلویزیونی که از رسانه ملی پخش می‌شود صرفاً تبلیغ همان کالا نیست بلکه انتقال یک نوع سبک زندگی و آداب اجتماعی نیز است. به‌طوری‌که بسیاری از هنجار‌ها، ناهنجار می‌شوند و بسیاری از ارزش‌ها، ضد ارزش.

'جالب است بدانید که محمدجواد اسماعیلی، تحلیل‌گر و پژوهشگر رسانه‌ای گفت: مخاطبان دائمی برنامه‌های رسانه ملی روزانه حداقل 27 دقیقه در معرض دریافت دیداری تبلیغات تلویزیونی قرار می‌گیرند!

وی افزود: بر اساس تحقیقات مخاطب سنجی فصلی صداوسیما در سه‌ماهه اول سال 93، میانگین تماشای برنامه‌های تلویزیونی صداوسیما در همه بخش‌ها بین 30 دقیقه تا چهار ساعت و 30 دقیقه در روز متغیر است که بخش‌های خبری از میان برنامه‌ها دیگر مخاطب پذیری بهتری دارد.

از سوی دیگر به‌طور متوسط هر 17 دقیقه یک‌بار دریکی از شبکه‌های تلویزیونی آگهی تبلیغاتی پخش می‌شود که این عدد فقط مربوط به شبکه‌های سراسری دایر بر روی سامانه ست آپ باکس است و اعداد و ارقام پخش آگهی در شبکه‌های استانی در آن محاسبه نشده است که با احتساب آن، میانگین یادشده، به حدود 10 دقیقه می‌رسد.

اسماعیلی بیان کرد: این حجم بالای تزریق تبلیغاتی بر ذهن مخاطب بسیار فراتر از استانداردهای جهانی و حتی کشورهای عضو اتحادیه رادیوتلویزیون‌های اسلامی است، چراکه در تهاجمی‌ترین نظریه‌های ارتباطی نیز قدر هضم و آستانه تحمل هر فرد برای فهم محتوای آگهی را فراخور جذابیت و زمان نظاره در حدود 11 دقیقه در 24 ساعت با احتساب فضای مجازی و رسانه مکتوب در نظر گرفته‌اند، این در حالی است که علاوه بر آن 27 دقیقه در شبانه‌روز، یک شبکه اختصاصی به نام بازار از آبان ماه سال 90 هم به‌صورت تمام‌وقت (تقریباً 24 ساعته) در اختیار تبلیغات بازرگانی صداوسیماست.

خلاصه اینکه، می‌توان گفت؛ در آگهی­ های تجاری تلویزیون، از مفاهیم دینی و نیز عناصر و نمادهای فرهنگ ایرانی استفاده‌شده است؛ اما نکته­ قابل‌تأمل این است که استفاده از مفاهیم دینی در آگهی‏ ها به شکل ترویج باورهای دینی نیست!

انتهای پیام/پ