به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا به نقل از بسیج رسانه، یک ضربالمثل غربی میگوید اگر صد دلار داری، نود و نه دلار تبلیغات کن و فقط یک دلار سرمایهگذاری کن. این جمله بسیار مهم و کاملاً صحیح است. دنیای امروز، دنیای تبلیغات است.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, بسیج رسانه، ,یکی از بهترین و قویترین وسیله ارتباط جمعی تلویزیون است. جعبه جادویی که واقعاً جادو میکند و میتواند در فرهنگ مردم تغییرات عمیقی را ایجاد کند. امروزه تلویزون و اصحاب رسانه چنان در میان افکار عمومی جا باز کردهاند که اگر کمی از آن غفلت شود، تبعات سنگینی را در پیخواهد داشت.
,یکی از مهمترین مشکلات کشورمان، موضوع اشتغال و رکود اقتصادی است. رکودی که باعث شده تا چرخ کارخانجات ایرانی خوب نچرخد. قطع به یقین یکی از بهترین راههایی که میتواند کارخانجات را رونق ببخشد، تبلیغات خوب محصولات داخلی است.
,آیا محصولات ایرانی فرصت برابری برای تبلیغ دارند
, آیا محصولات ایرانی فرصت برابری برای تبلیغ دارند , آیا محصولات ایرانی فرصت برابری برای تبلیغ دارند ,اگر یک محصول به خوبی دیده شود و روی آن تبلیغات مطلوبی صورت پذیرد، میتوان امید داشت که فروش خوبی را تجربه خواهد کرد.
,اینکه آیا تلویزیون ایران، توانسته این کار را در حق محصولات داخلی به خوبی انجام دهد و افکار عمومی جامعه را به خرید کالاهای ایرانی ترغیب دهد، جای تأمل دارد.
,در حالیکه در این مقطع زمانی، کشور درگیر یک جنگ اقتصادی است؛ کالاهای خارجی به مثابه سربازان جنگی تا حد زیادی فروشگاههای کشور ما را فتح کردهاند، درحالی که نیروی کار داخلی به سبب واردات این کالاها یا بیکار هستند یا در بهترین شرایط به مونتاژکاری پرداختهاند که با این روند تولیدات داخلی با مشکلات عدیدهای مواجه شده است.
,
, ,
آنچه امروزه در صدا و سیمای کشورمان نظارهگر هستیم؛ موج تبلیغات خارجی با بهترین کیفیت است در حالی که تبلیغات کالای داخلی یا از کیفیت ساخت پایین بهره برده است یا اینکه اگر هم تبلیغاتی با کیفیت بالا دارد از اسطورههای خارجی استفاده میکند.
, آنچه امروزه در صدا و سیمای کشورمان نظارهگر هستیم؛ موج تبلیغات خارجی با بهترین کیفیت است در حالی که تبلیغات کالای داخلی یا از کیفیت ساخت پایین بهره برده است یا اینکه اگر هم تبلیغاتی با کیفیت بالا دارد از اسطورههای خارجی استفاده میکند.,مثلاً چندی قبل در تبلیغات ایرانسل، رابینسون کروزوئه و گلادیاتور و سوپر من در (تبلیغ بانک سرمایه) جولان میداد.
, مثلاً چندی قبل در تبلیغات ایرانسل، , رابینسون کروزوئه و گلادیاتور و سوپر من در (تبلیغ بانک سرمایه) جولان میداد,شاید در نگاه اول این موضوع مورد مهمی به نظر نیاید اما در کشور و فرهنگی که خود دارای هزاران نفر قهرمان ملی و دینی است، آیا استفاده از شبه قهرمانان دروغین فرهنگ غرب جفا به این فرهنگ و آب و خاک نیست؟
, شاید در نگاه اول این موضوع مورد مهمی به نظر نیاید اما در کشور و فرهنگی که خود دارای هزاران نفر قهرمان ملی و دینی است، آیا استفاده از شبه قهرمانان دروغین فرهنگ غرب جفا به این فرهنگ و آب و خاک نیست؟,تأکید بر این مسئله آیا این باور را در ذهن مخاطب جای گذاری نمیکند که مثلاً قهرمان غربی به واسطه همین تکنولوژیها برنده میدان زندگی شده است و در واقع جایی برای ارزشهای اخلاقی و دینی وجود ندارد؟
, تأکید بر این مسئله آیا این باور را در ذهن مخاطب جای گذاری نمیکند که مثلاً قهرمان غربی به واسطه همین تکنولوژیها برنده میدان زندگی شده است و در واقع جایی برای ارزشهای اخلاقی و دینی وجود ندارد؟,دردمندانهتر اینکه ایرانسل معلوم نیست با کدام هدف تبلیغاتی با عناصر انگلیسی را مورد تأکید قرار میدهد؟ این اپراتور زرد در دو تبلیغ دادگاه (که با فضایی کاملا انگلیسی ساخته شده) و رابینسون کروزوئه (قهرمان ساختگی انگلیسی) ظاهراً علاقه عجیبی به دشمن ملت ایران یعنی بریتانیای کبیر! دارد!
, دردمندانهتر اینکه ایرانسل معلوم نیست با کدام هدف تبلیغاتی با عناصر انگلیسی را مورد تأکید قرار میدهد؟ این اپراتور زرد در دو تبلیغ دادگاه (که با فضایی کاملا انگلیسی ساخته شده) و رابینسون کروزوئه (قهرمان ساختگی انگلیسی) ظاهراً علاقه عجیبی به دشمن ملت ایران یعنی بریتانیای کبیر, دارد,
, ,
حضور کالاهای رنگارنگ خارجی در عرصه تبلیغات و رسانه و رفتارهای منفعلانه رسانه ملی، یکی از عوامل کاهش خرید کالای ایرانی توسط مردم است.
, حضور کالاهای رنگارنگ خارجی در عرصه تبلیغات و رسانه و رفتارهای منفعلانه رسانه ملی، یکی از عوامل کاهش خرید کالای ایرانی توسط مردم است.,هجمه واردات تحت پوشش تولید داخل در بازار نفوذ کرده است
, هجمه واردات تحت پوشش تولید داخل در بازار نفوذ کرده است , هجمه واردات تحت پوشش تولید داخل در بازار نفوذ کرده است , هجمه واردات تحت پوشش تولید داخل در بازار نفوذ کرده است , هجمه واردات تحت پوشش تولید داخل در بازار نفوذ کرده است ,محمد عزیزی، دانشجوی دکتری اقتصاد در گفتگو با خبرنگار بسیج رسانه درباره اثر تبلیغات و ارتباط آن با رونق اقتصادی گفت: اگر بزرگترین شرکتهای موفق دنیا را در یک مکان گرد هم بیاورید و بهترین کالاهای خود را به نمایش بگذاریم اما آن را به خوبی معرفی نکنیم حتماً شکست خواهیم خورد.
, محمد عزیزی، دانشجوی دکتری اقتصاد در گفتگو با خبرنگار بسیج رسانه درباره اثر تبلیغات و ارتباط آن با رونق اقتصادی گفت: اگر بزرگترین شرکتهای موفق دنیا را در یک مکان گرد هم بیاورید و بهترین کالاهای خود را به نمایش بگذاریم اما آن را به خوبی معرفی نکنیم حتماً شکست خواهیم خورد.,وی افزود: شما وقتی میتوانید محصول خوبتان را در جهان برند کنید و از آن در آمدزایی داشته باشید که بازاریابی خوبی کرده باشید. شرکت اپل یا هر شرکت بزرگ دیگری که توانسته موفقیت خوبی را در بین مردم کسب کند، مدیون فعالیتهای رسانهای و بازاریابی خوب است.
, وی افزود: شما وقتی میتوانید محصول خوبتان را در جهان برند کنید و از آن در آمدزایی داشته باشید که بازاریابی خوبی کرده باشید. شرکت اپل یا هر شرکت بزرگ دیگری که توانسته موفقیت خوبی را در بین مردم کسب کند، مدیون فعالیتهای رسانهای و بازاریابی خوب است. ,وی در خصوص کالاهای خارجی و تعرفههای آن افزود: تعرفه واردات به صورت "اسکیدی" (وارد کردن محصولات به صورت مجموعه های منفصل) حدود 30 درصد است و تعرفه "سیکیدی" (یعنی وارد کردن قطعات منفصل) کمتر از 7 درصد است و این یعنی هزینه گمرکی واردکنندگان تقریباً به میزان یک چهارم میرسد. دولت یک سیاست حمایتی را بر اساس سیاست حمایتی و اقتصاد مقاومتی وضع کرده است و در اصل قصدش کنترل واردات است ولی بر عکس گروهی با دور زدن این قانون یک چهارم هزینه گمرکی را پرداخت میکنند و بسیاری از فرارهای مالیاتی اعم از پرداخت عوارض ارزش افزوده یا پرداخت مالیات عملکرد و امثال آن را رقم میزنند. در حقیقت هجمه واردات تحت پوشش تولید داخل امروز در بازار نفوذ کرده است.
, وی در خصوص کالاهای خارجی و تعرفههای آن افزود: تعرفه واردات به صورت "اسکیدی" (وارد کردن محصولات به صورت مجموعه های منفصل) حدود 30 درصد است و تعرفه "سیکیدی, یعنی وارد کردن قطعات منفصل) کمتر از 7 درصد است و این یعنی هزینه گمرکی واردکنندگان تقریباً به میزان یک چهارم میرسد. دولت یک سیاست حمایتی را بر اساس سیاست حمایتی و اقتصاد مقاومتی وضع کرده است و در اصل قصدش کنترل واردات است ولی بر عکس گروهی با دور زدن این قانون یک چهارم هزینه گمرکی را پرداخت میکنند و بسیاری از فرارهای مالیاتی اعم از پرداخت عوارض ارزش افزوده یا پرداخت مالیات عملکرد و امثال آن را رقم میزنند. در حقیقت هجمه واردات تحت پوشش تولید داخل امروز در بازار نفوذ کرده است.,,
, , نرخ پایین تبلیغات کالاهای خارجی در صداوسیما
, نرخ پایین تبلیغات کالاهای خارجی در صداوسیما, نرخ پایین تبلیغات کالاهای خارجی در صداوسیما,رئیس انجمن تولیدکنندگان لوازم خانگی ایران در مصاحبهای گفت: صدا و سیمای ما خیلی راحت با نرخ ارز ۳ هزار و ۷۰۰ تومان تبلیغات را در اختیار کشورهای خارجی قرار میدهد و این برای برندهای خارجی پولی نیست، حتی اگر آقایان کل بودجه صدا و سیما را بخواهند بدهند در مقابل فروشی که دارند هیچ است.
,وی ادامه میدهد: مسئله نابرابری بستر یک چیز است و ما بر روی بستر بحثی نداریم ولی آیا واقعا روی همین بسترها و قوانین موجودی که امروز وجود دارد و براساس همین قوانین موجود، رقابت واقعی و قانونی انجام میشود یا خیر؟
, وی ادامه میدهد: مسئله نابرابری بستر یک چیز است و ما بر روی بستر بحثی نداریم ولی آیا واقعا روی همین بسترها و قوانین موجودی که امروز وجود دارد و براساس همین قوانین موجود، رقابت واقعی و قانونی انجام میشود یا خیر؟,قانون در این باره چه میگوید؟
, قانون در این باره چه میگوید؟, قانون در این باره چه میگوید؟, قانون در این باره چه میگوید؟,با نگاهی بر قوانین تبلیغات محیطی مواردی که به شرح زیر آمده است: (مصوب جلسه 571 مورخ 12 اردیبشهت 91 ، شورای فرهنگ عمومی) متوجه میشویم که این قوانین نیز به درستی اجرا نمیشود.
,ماده 1) تبلیغ کالا و خدمات خارجی که مشابه داخلی دارد، ممنوع می باشد.
, ماده 1) تبلیغ کالا و خدمات خارجی که مشابه داخلی دارد، ممنوع می باشد.,ماده 2) تبلیغ کالا و خدمات داخلی که نام خارجی دارد، ممنوع می باشد.
, ماده 2) تبلیغ کالا و خدمات داخلی که نام خارجی دارد، ممنوع می باشد.,ماده 3) تبلیغ کالا و خدمات داخلی با سرمایهگذاری مشترک خارجی باید با نام ایرانی و منطبق بر قانون «ممنوعیت به کارگیری اسامی، عناوین و اصطلاحات بیگانه» و آیین نامه اجرایی آن باشد.
, ماده 3) تبلیغ کالا و خدمات داخلی با سرمایهگذاری مشترک خارجی باید با نام ایرانی و منطبق بر قانون «ممنوعیت به کارگیری اسامی، عناوین و اصطلاحات بیگانه» و آیین نامه اجرایی آن باشد.,ماده 4) تبلیغ کالا و خدمات خارجی که مشابه داخلی ندارد، با رعایت استفاده از حداکثر 20% کل ظرفیت تبلیغات محیطی و صرفاً با خط فارسی مجاز می باشد.
, ماده 4) تبلیغ کالا و خدمات خارجی که مشابه داخلی ندارد، با رعایت استفاده از حداکثر 20% کل ظرفیت تبلیغات محیطی و صرفاً با خط فارسی مجاز می باشد.,ماده 5)هر نوع تبلیغات بازرگانی شرکتها، کالا و خدمات خارجی از طریق تابلوهای اختصاصی واحدهای صنفی،توزیعی،فروشگاه ها و مراکز خرید ممنوع است.
, ماده 5)هر نوع تبلیغات بازرگانی شرکتها، کالا و خدمات خارجی از طریق تابلوهای اختصاصی واحدهای صنفی،توزیعی،فروشگاه ها و مراکز خرید ممنوع است.,چه باید کرد؟
, چه باید کرد؟, چه باید کرد؟, چه باید کرد؟,اگر میخواهیم شعار اقتصاد مقاومتی را به صورت عملی به سرانجام برسانیم یا همان جمله معروف، ایرانی ایرانی بخر را عملیاتی کنیم، نیاز به یک فرهنگسازی صحیح و دراز مدت داریم. فرهنگسازی که بایستی از تلویزیون صورت بگیرد اما افسوس هنوز که هنوز است، کالای ایرانی در تلویزیون و رسانههای داخلی ما همچون طفلی یتیم، غریب مانده است.
, اگر میخواهیم شعار اقتصاد مقاومتی را به صورت عملی به سرانجام برسانیم یا همان جمله معروف، ایرانی ایرانی بخر را عملیاتی کنیم، نیاز به یک فرهنگسازی صحیح و دراز مدت داریم. فرهنگسازی که بایستی از تلویزیون صورت بگیرد اما افسوس هنوز که هنوز است، کالای ایرانی در تلویزیون و رسانههای داخلی ما همچون طفلی یتیم، غریب مانده است.,انتهای پیام/خ
, انتهای پیام/خ]
ارسال دیدگاه