به گزارش شبکه اطلاع رسانی راه دانا به نقل از بلاغ، زمانی که علم تبلیغات به زندگی بشر ورود پیدا کرد، ناخودآگاه نوعی امر و نهی غیرمستقیم و حتی مستقیم به افکار عمومی در زمینه توجه، خرید و استفاده از محصولات خاص در زندگی آغاز شد.
, شبکه اطلاع رسانی راه دانا, بلاغ,بزرگنمایی، اثبات و گاه اغراق در بیان کیفیت، بیان دلایل به صرفهبودن کالا برای مصرفکننده و ... ارکان اصلی تبلیغ را تشکیل داده و در اکثر تبلیغات مشهود بوده و هستند، و به همین دلیل در تمام دنیا شرکتهای بزرگ هزینه هنگفتی را صرف امور تبلیغات میکنند، که جنبههای فرهنگی محصولات که آگاه و ناخودآگاه جزوی جداییناپذیر از اصل محسوب میشوند، بر اهمیت تبلیغات میافزاید. به طور مثال، شرکتهای معتبر آمریکا دارای ردیف بودجه دولتی برای تبلیغ در مناطق دور افتاده بوده تا به همراه عرضه کالا، جنبههای فرهنگی محصول، که تاثیرگذار بر سبک زندگی هستند، را نیز عرضه کنند. از سوی دیگر کشورهای میزبان این تبلیغات نیز، از احتیاج شرکتها به امر تبلیغات سود برده و در پی سود مالی به عنوان میزبان تبلیغات هستند.
رسانهها نقش اصلی در شناختهشدن محصولات در افکار و زندگی بشر را ایفا میکنند. تلویزیون، رادیو و اینترنت از اصلیترین و موثرترین این موارد هستند. از دیگر اشکال تبلیغات میتوان به تبلیغات کلامی، که به نوعی بیان کیفیت محصول از زبان شخص مصرف کننده به منظور پیشنهاد است، نام برد. اما با کمشدن اعتماد عمومی به تبلیغات مستقیم در تلویزیون، رادیو و اینترنت، شیوهای جدید در تبلیغات، معرفی محصول را به شیوهای محلی ارائه کرده است که به آن تبلیغات محیطی میگویند که شامل بیلبوردها، تلویزیونهای شهری، بنر فروشگاهها و ... میباشد.
شهرستان نوشهر از یک سو به دلیل موقعیت توریستپذیر خود و از سوی دیگر به علت وجود فرودگاه و از آن مهمتر بندر، دارای پتانسیل تبلیغات محیطی فراوانی است.
نصب پایه بیلبورد اتوبانی هزینه چندانی ندارد و میتوان با اجاره حداکثر چند ماه این بیلبوردها تمام هزینه آن را مسترد کرد. عملی که امروز در شهرستان نوشهر به طور حداکثری صورت نپذیرفته یا تلویزیونهای شهری که در شهرهای بزرگ به عنوان منبع درآمد جدی شهرداریها محسوب میشوند، ولی در شهرستان ما آن استفادهای که مد نظر است از آن نمیشود.
به طور مثال این پتانسیل درآمدزا در شهر تهران، بیش از 200 میلیارد و در شهر مشهد بیش از 120 میلیارد ریال در سال درآمد عاید شهرداریها کرده و برای نمونه 60% اعتبارات اجرایی زیباسازی شهری قم مستقیم و غیرمستقیم مربوط است به درآمدهای تبلیغات محیطی در بعد تبلیغات شهری.
استفاده از این ابزار قدرتمند در صورت ملحوظکردن ارزشها و فرهنگ ایرانی اسلامی، علاوه بر ایجاد فرصتی مناسب برای ارائهدهندگان محصولات و ایجاد درآمد برای شهرداریها، در بعد زیباسازی شهری نیز از عناصر اصولی مبلمان شهری محسوب میشود که با کمی دقت و خوشسلیقگی، نمای شهر را از آشفتگیهای مرسوم رهایی بخشیده و چهرهای نو به شهر هدیه خواهد بخشید.
امید است از این پتانسیل عظیم درآمدزایی در شهرستان نوشهر بیش از پیش استفاده شود، شهرداری و دیگر سازمانهای مربوط بتوانند قسمتی از مخارج خود را از این منبع تامین کنند.
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
,
انتهای پیام/
]
ارسال دیدگاه